20日晚，北京冬奥会闭幕式在国家体育场鸟巢举行，中国体育代表团闭幕式旗手高亭宇，徐梦桃高擎国旗入场。

高亭宇是北京冬奥会速度滑冰男子500米金牌得主24岁的他以打破奥运会纪录的方式获得该项目冠军，成为首位在冬奥会上夺得速滑项目金牌的中国男子运动员

高亭宇是北京冬奥会开幕式中国代表团旗手此番再担任闭幕式旗手，这是对高亭宇成绩的极大肯定

徐梦桃是北京冬奥会自由式滑雪女子空中技巧金牌得主作为冬奥会四朝元老，她本届赛事收获一金一银共两枚奖牌，成为首位登上奥运会最高领奖台的中国自由式滑雪空中技巧女子运动员

以高亭宇，徐梦桃为代表，中国体育代表团在北京冬奥会上获得9金4银2铜共15枚奖牌，金牌数和奖牌数均创历史新高。如何在数字化技术渗透进消费者生活和行为方方面面的前提下，借助数字技术为消费者提供全新体验，是企业必须面对的挑战。

与此同时，中国体育代表团完成了北京冬奥会全部7个大项，15个分项的全项目参赛任务，在35个小项上实现参赛零的突破。当前，随着消费和生活场景的全新变化，对零售品牌提出了新的要求。。

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