北京时间12月17日，为期12期，陪伴网友近1个月的抖音世界杯个人观赛脱口秀节目《依然范志毅》圆满收官。作为抖音世界杯赛程直播衍生节目，《依然范志毅》邀请亚洲足球先生范志毅作为主讲官，以独特的“范式辣评”为网友带来一场别开生面的足球观赛体验，携手电竞全能解说管泽元，同步线上线下邀请众多足球界名人和热爱运动的明星，共话2022FIFA世界杯。

从世界杯直播到世界杯观赛脱口秀，《依然范志毅》助力抖音实现了赛前赛中赛后都有聊的沉浸式足球观影盛宴，为足球热爱者提供了一个凝聚热爱，畅聊热爱的平台。节目精彩内容频频上热搜，破圈引发全网关注和热议，收获包括抖音、今日头条、微博、虎扑、新浪热榜等全网热点热榜153个，12期节目总累计播放量达2.7亿次+，#依然范志毅 节目话题累计播放高达9.2亿次+。

足球先生范志毅携手众咖，金句频频引发全网关注

12月17日晚8点，《依然范志毅》迎来了本届世界杯最后一期节目《谁将登上世界之巅》，作为阿根廷深度忠实球迷的范志毅，节目一开始就拿出喜力战术板，向观众提前预演战术，传递范式独到观赛指南；在最后在场嘉宾以脱口秀形式演绎对足球的热爱，至此，12期节目圆满落幕。

《依然范志毅》借势中国最具人气之一的2002国足队队长范志毅，联手电竞全能解说管泽元，让“范式辣评”遇上“电竞名嘴”，“管范战队”火力一触即发，频频爆出金句，引发全网热议。#范大将军带胶带要把管泽元的嘴封上#、#范志毅让管泽元少提阿根廷# 等词条被网友纷纷“玩坏”。

此外，《依然范志毅》通过线上线下众咖互动模式，让直播间热闹不止，破圈论足球，演绎爱足球众生相。从首期节目连线2002国足传奇教练米卢，谢晖、肇俊哲、杨璞、徐云龙等2002年老国足都先后“光临”直播间共忆02国足经典时光，到最后一期对话足球名嘴黄健翔，邀请明星吴尊光临直播界共同看比赛，传递对足球的热爱。《依然范志毅》打破了足球领域的界限，提供了一个全民热爱足球，热议足球的观赛平台，增强了观看代入感和共鸣，互动量和观看量不断攀升。

《依然范志毅》在探讨世界杯各场比赛的同时，无处不流露着范大将军对国足的期待和信心。在第10期节目，敢说敢做的范志毅首次在节目中向赵鹏道歉，解释看到国足输球着急，心直口快，内心是很希望国足有出色的表现。第12期节目中，他借世界杯比赛过程中出现的冷门，出现的逆转，鼓舞中国足球运动员，要经受住质疑，不要放弃，找寻到合适的技术一定能在未来比赛中获得好成绩。范叔的真性情和对足球的热爱，感染了众多网友，#范志毅向前国足后卫赵鹏道歉 #范志毅对中国足球的未来有信心 词条登上热搜，《依然范志毅》节目不仅丰富了世界杯观赛生活，更时刻回应着中国大众内心对国足的期待之心，表达对国足的信心，传递正确的观赛方式。

国足传奇传递热爱依然，助力打造体育圈层大事件

“每一期大赛结束，每一个节目结束，都会有失落感，希望和喜欢足球从业足球的人有更多的交流机会”，在第12期《依然范志毅》节目中，范大将军谈论了自己对足球的热爱，对节目的不舍，他希望通过《依然范志毅》向大众传达自己对足球的热爱依然，向大众传递正确的观赛指南，这也正是《依然范志毅》节目的初衷。作为抖音2022世界杯系列直播节目，《依然范志毅》希望通过借助范志毅、足球界名人、明星对足球的热爱和讨论，向广大中国球迷传递更为丰富和更为合适的观赛指南，让无论是球迷还是普通观众，更了解足球，更感受到由足球带来的一种永不言弃，热爱不止的体育精神。

与此同时，《依然范志毅》作为抖音持续迈入体育赛道的营销节目，结合足球赛事两队交锋的比赛特点，以时下深受消费者欢迎的脱口秀综艺形式，和赛前预测习惯，打造足球界和电竞界名人跨界PK“管范战队”模式，同步借助抖音平台资源，重磅宣发，名人传播，实现体育圈层大事件打造。

品牌与名人IP有效联动，全方位推动品牌出圈世界杯

《依然范志毅》围绕“热爱”，实现了品牌与节目的双向奔赴。每场节目，都由管泽元进行口播 “本节目由伊利冠名播出，辣评足球，畅聊热爱”、“由喜力啤酒特约赞助，喜力同场，世界同频。”、“上抖音搜索【依然范志毅】，即可观看直播或回放，尽享足坛大咖、跨界嘉宾精彩点评。”传递品牌核心信息，并在片头标版，产品摆放，口播露出，环节植入，品牌花字等多位置显示，加深用户对品牌的印象。

品牌方则时刻在线，伊利隔空接梗“管大校喊话伊利：内马尔在哪里”，缔造social话题；赛后及时响应，持续炒热话题，抢占流量风口，同步配合外围扩散，趣味植入，实现内容强互动。喜力瓶盖创意植入战术板，打造品牌强关联互动道具，陪球迷花式看球，增强节目趣味性；节目外进行赛事联动，热点视频片段、金句海报，不断点燃球迷热情。品牌与节目的双向联动，有效提升了用户的记忆点和好感度。

除此之外，品牌主旨和角色，在名人IP的场景化联动下，也成为了节目气氛担当，例如在最后一场关于“热爱”脱口秀环节中，管泽元分享对足球热爱的同时，以“热爱永不退场”结尾，感性融入品牌主旨，而范志毅以“伊利已经在准备了哦，你别担心”将风趣拉满，引发全场爆笑，加深关注对品牌主旨认知的同时，也拉近了大众与品牌的距离，推动销售，助力实现从赛场到商场的有效转换，打造了完整的体育营销链路。

为期28天的2022FIFA世界杯已圆满落幕，抖音作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，覆盖28天全赛程，为大家提供全场次的免费直播，并通过推出系列衍生节目，扩大讨论度和热度，将品牌与活动有效融合，打造体育营销大事件，实现赛场与商场的无缝衔接，为行业体育营销提供新风向。

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