据《中国新闻》报报道，2019年9月，冰墩墩首次亮相时，谁也想不到，两年后会出现一墩难求的火爆情形最近几天，北京2022年冬奥会吉祥物设计总执行，广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云接受本报记者专访，讲述这个冬奥顶流诞生的故事

设计师成骄傲的老父亲:一墩在手，女儿很嘚瑟

北京2022年冬奥会闭幕了，但冰墩墩和Bing Dwen Dwen在各大社交平台的顶流热度仍未褪去整个2月份，这个憨萌熊猫玩偶在市场上一墩难求:从北京王府井到冬奥村，奥运特许商店每天上午还没开门就排起了长队，打开奥运官方网店，盲盒手办每天整点限量上架，定闹钟，拼手速也不一定能抢得到

作为北京冬奥会吉祥物设计总执行，刘平云说，还好他在冰墩墩刚上市时就给女儿囤了几个，她当时还觉得这不就是个玩偶吗现在到处买不到，变金贵了，她就开始‘嘚瑟’了

让刘平云12岁的女儿嘚瑟的，不仅是自家早早实现了一户一墩在接受《中国新闻》报采访的前两天，2月14日，刘平云受邀到女儿的小学参加开学典礼在带领近千名学生手绘冰墩墩时，这个70后设计师像骄傲的老父亲一样对孩子们说:网上很多‘冰墩墩’绘画教程都不是原创，原创在这里

刘平云的团队设计冰墩墩耗时10个月，大家戏称这是十月怀胎对设计师而言，作品就像自己的孩子也因此，取名时，团队成员把儿女的名字都贡献了出来比如我女儿小名叫优优——‘冰优优’，钱磊老师的儿子叫堆堆——‘雪堆堆’刘平云笑着说，这些名字虽然也很可爱，但肯定不会像冰墩墩这么受欢迎

在他看来，冰墩墩这个敦实，憨厚的名字不仅与现在这个没有腰线的圆胖熊猫形象贴合，也代表了中国人的敦厚与友善。

从冰糖葫芦到冰糖熊猫:以萌服人，滚滚从未失手

2018年8月，北京冬奥组委向全球发出吉祥物征集公告，10月，冬奥组委专家团队到广州宣讲刘平云和广州美院视觉艺术设计学院院长曹雪迅速组织起14人的团队，在距离征集截稿日不到20天的时间里拿出了16件作品，其中3件入围十强，包括刘平云的冰糖葫芦创意——由5个糖葫芦组成的冰团

刘平云在江西出生长大，在广州读研后留校任教作为南方人，他一想到北京就会想起冰糖葫芦正如他的团队里很多南方人对冰雪充满幻想一样，对于不熟悉的他处，大家有一种无知者无畏的想象力刘平云说，郑钧唱《回到拉萨》的时候，也没去过拉萨啊

后来，冰糖葫芦只保留了冰糖外壳元素，包裹的内容由山楂果替换为大熊猫我们还试过麋鹿，老虎，兔子，当然也包括熊猫刘平云说，有调查研究显示，熊猫是国际上认知度最高，传播成本最低，也最能代表中国形象的元素也因此，其团队最早提交的16件作品里就有熊猫那是一个六边形熊猫，六边形的创意来自雪花

从1990年北京亚运会的盼盼到2008年北京奥运会的福娃晶晶，再到本届冬奥会的冰墩墩，为什么每次吉祥物都是熊猫事实证明，无论何时，无论面对哪种文化背景，在俘获人心这方面，滚滚从未失手

三代熊猫吉祥物逐年圆润:简约设计，背后是国人更自信

网友调侃，把盼盼晶晶冰墩墩一字排开，3只熊猫一个比一个圆润，可见伙食越来越好有评论称，新一代熊猫吉祥物设计更加简洁，是当下中国人更自信的体现

刘平云说，其实他们想过添加祥云等传统元素，但最后帮这只黑白大熊猫拍出彩色照片的，是冰晶外套上的Logo，环绕脸部的五色冰丝带，熊掌上的红色爱心以及颁奖专用金墩墩的花环。

刘平云介绍，金色花环的设计灵感来自岁寒三友，原本设想以松，竹，梅分别对应冠军，亚军和季军，但因为倡导绿色，简约的冬奥会，所以冬奥组委决定做成统一造型的花环，这样就节约了制造成本。

身处制造大省广东，刘平云和同事都很注重市场反应，认为文创产品不能自说自话，自娱自乐，好卖才是硬道理作为设计师，我们会做好视觉表现，审美价值的铺垫，让它尽量有‘成为明星’的可能性

刘平云说，站在设计者的角度，我们希望将设计赋能产业具体而言，我们会更多地以‘互联网+’的思维来做设计比如‘冰墩墩’就融入了网络上的‘萌文化’趋势，网友们的二次创作也体现了‘互联网+’思维同时，还要注重服务型设计，即把产品与服务结合在一起，让受众获得更好的体验，由此让整个设计产业链更加完善

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